Mais do que apresentar destinos, Pernambuco quer fazer o mercado sentir o estado na prática. É com essa proposta que o roadshow “Seu País – Pernambuco Naturalmente Incrível”, promovido pela Empetur (Empresa de Turismo de Pernambuco), ganhou a estrada em abril com uma estratégia que combina negócios, capacitação e vivências culturais em um mesmo roteiro.
Ao percorrer cidades estratégicas no Brasil e no exterior até outubro, o roadshow reforça uma mudança clara na forma de promover destinos turísticos. Sai de cena o modelo puramente expositivo e entra uma abordagem mais sensorial, que aproxima agentes de viagem e operadores da essência pernambucana.
A edição de 2026 teve início em São Paulo, no Blue Note, instalado no icônico Conjunto Nacional, na Avenida Paulista. A programação começou com rodadas de negócios que reuniram mais de 40 representantes do trade turístico do estado. Em seguida, a capacitação técnica apresentou rotas, conectividade aérea e experiências que vão do litoral ao sertão. Tudo isso embalado por uma trilha sonora que, por si só, também foi uma atração.
Figura popular da cultura pernambucana, o DJ Roger de Renor assumiu o comando musical das apresentações, criando uma ambientação que traduz o espírito do estado. Artista, ator e responsável pelo projeto Som na Rural, ele transforma música em narrativa e conduz o público por uma viagem sonora que valoriza ritmos e referências regionais.
É na etapa final que o roadshow revela seu principal diferencial. O evento propõe uma atividade prática surpresa, conectada ao artesanato tradicional do estado, convidando os participantes a vivenciar de perto referências como Julião das Máscaras, de Olinda, Beto Cabeção, de Bezerros, e João Bosco Junior, de Triunfo. A programação conta ainda com a participação da companhia de dança Entre Passos, de Gravatá, reforçando a imersão cultural da experiência. o final, as peças produzidas ganham destaque em uma espécie de competição simbólica, transformando o aprendizado em memória afetiva
“Estamos ampliando o conceito de promoção turística, saindo de um modelo mais tradicional para uma proposta que integra capacitação, relacionamento com o trade e experiências culturais”.
A afirmação é de Eduardo Loyo, presidente da Empetur. “Ao reunir agentes de viagem e representantes pernambucanos em um mesmo ambiente, conseguimos fortalecer a comercialização do destino e apresentar Pernambuco de forma mais próxima e estratégica.”
A escolha dos mercados também segue um planejamento criterioso.
“Estamos atuando de forma integrada com o trade turístico, a partir de uma leitura estratégica de mercado que considera conectividade aérea, fluxo de demanda e potencial de conversão”.
Destaque de Diogo Beltrão, diretor de Comunicação e Marketing da Empetur. “Nosso foco vai além da presença institucional. Queremos criar experiências imersivas que ampliem a capacidade de venda do destino.”
Não por acaso, o roadshow prioriza capitais com forte emissão de turistas e mercados internacionais já conectados ao Recife. A agenda inclui cidades como São Paulo, Cuiabá e Campo Grande. Em maio, o roadshow passará por Madri (25) e Vigo (27), na Espanha, além de Porto (28) e Lisboa (29), em Portugal. Em julho, a ação segue para Montevidéu (20), no Uruguai; Buenos Aires (21) e Córdoba (22), na Argentina; e Santiago (23), no Chile.
Ao apostar em experiências que vão do som ao fazer manual, Pernambuco reforça seu posicionamento como um destino que não se limita a ser visto. Aqui, a ideia é outra: sentir primeiro, vender depois. E, nesse caso, a estratégia parece tão envolvente quanto um bom frevo no meio da rua.