A Alemanha iniciou o Germany Incoming Brand Summit 2026, em Frankfurt, reforçando sua posição como uma das maiores potências turísticas do mundo. Durante a abertura do evento, Petra Hedorfer, CEO da German National Tourist Board (GNTB), apresentou números que confirmam a força do destino e apontam para mais um ano de crescimento do turismo internacional no país.
Em 2025, a Alemanha recebeu 55,8 milhões de turistas estrangeiros, resultado que colocou o país na segunda posição entre os destinos mais visitados da Europa, atrás apenas da França. O fluxo internacional gerou uma receita de aproximadamente 78 bilhões de euros para a economia alemã, reforçando a importância estratégica do turismo para o país.
No cenário global, a Alemanha ocupa atualmente a oitava posição entre os destinos mais visitados do mundo, atrás de França, Espanha, Estados Unidos, México, Turquia e Itália. Ainda assim, os resultados para 2026 indicam uma trajetória de crescimento. No primeiro trimestre deste ano, as chegadas internacionais registraram aumento de 2,2% em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Segundo Petra Hedorfer, mesmo diante das incertezas geopolíticas e econômicas internacionais, o desejo de viajar permanece elevado, especialmente dentro da Europa. O continente continua concentrando cerca de metade das viagens internacionais realizadas no mundo, beneficiando destinos estrategicamente localizados como a Alemanha, no centro do continente e conectada a dezenas de mercados emissores por uma eficiente malha ferroviária, rodoviária e aérea.
De destino de negócios a destino de férias
Um dos temas centrais da apresentação foi a transformação da imagem turística da Alemanha. Historicamente reconhecido por seu turismo de negócios, feiras internacionais, congressos e eventos corporativos, o país passou a ser cada vez mais procurado por viajantes de lazer.
Hoje, a Alemanha promove uma combinação de patrimônio histórico, castelos, cultura, gastronomia, natureza e experiências sustentáveis. Essa mudança de posicionamento tem ampliado significativamente o interesse do público internacional.
“O turismo de lazer passou a ocupar um papel cada vez mais relevante na percepção do destino”, destacou Petra Hedorfer durante a apresentação.
Alemanha lidera ranking global de reputação nacional
Um dos resultados mais celebrados pela German National Tourist Board foi a liderança da Alemanha no Nation Brands Index (NBI), considerado um dos mais importantes estudos globais sobre reputação de países.
A pesquisa avalia a percepção internacional de 50 nações em áreas como turismo, cultura, governança, exportações, população, investimento e qualidade de vida.
Os números apresentados durante o summit ajudam a explicar esse desempenho:
- 96% dos entrevistados consideram a Alemanha um país seguro;
- 33% associam o país à autenticidade;
- 27% enxergam a Alemanha como uma nação inovadora.
Segundo Petra Hedorfer, esses atributos influenciam diretamente a decisão de viagem dos turistas e fortalecem a competitividade do destino em um mercado global cada vez mais disputado.
Segurança e sustentabilidade impulsionam a demanda
A CEO da GNTB destacou ainda que a segurança se tornou um dos critérios mais importantes para os viajantes internacionais. Em um cenário marcado por conflitos e instabilidades em diferentes regiões do mundo, a percepção positiva da Alemanha representa uma importante vantagem competitiva.
A sustentabilidade também aparece como um dos pilares da estratégia turística do país. Aproximadamente um terço do território alemão é formado por áreas protegidas, parques nacionais e reservas naturais, reforçando o compromisso com a preservação ambiental e o turismo responsável.
Escritório da GNTB volta ao Brasil
Uma das novidades anunciadas durante o Germany Incoming Brand Summit 2026 interessa diretamente ao mercado brasileiro. A German National Tourist Board confirmou a reabertura de seu escritório de promoção turística no Brasil, que também ficará responsável pelas ações de divulgação da Alemanha em toda a América do Sul.
A medida reforça a importância estratégica da região para o turismo alemão e deverá ampliar as ações de marketing, relacionamento com operadores, companhias aéreas, imprensa especializada e agentes de viagem.
A expectativa da entidade é aproveitar o momento positivo do turismo internacional e fortalecer ainda mais a presença da Alemanha entre os viajantes sul-americanos, destacando atributos como segurança, cultura, sustentabilidade, natureza, gastronomia e experiências autênticas.
Com indicadores em alta, liderança em reputação internacional e crescimento contínuo da demanda, a Alemanha chega a 2026 consolidada não apenas como uma potência econômica global, mas também como um dos destinos turísticos mais fortes e admirados do planeta.