A loja da Columbia Sportswear, em São Paulo, foi palco da estreia do projeto Columbia On The Road by TurismoEtc, uma iniciativa que reúne grandes players do turismo para capacitar agentes de viagens e ampliar o repertório de produtos ligados às viagens de experiência nos Estados Unidos. Com um formato que foge das apresentações tradicionais, o encontro apostou em um talk show dinâmico, reunindo especialistas e representantes de empresas como Copa Airlines, EHTL Viagens, Cruise America e Brand USA. A proposta foi clara: transformar informação técnica e vivência prática em ferramentas reais para aumentar vendas e rentabilidade no setor.
A abertura ficou por conta de Luciano Palumbo, idealizador do projeto, que reforçou a essência da iniciativa: levar ao mercado conhecimento aplicável, capaz de ajudar agentes a vender melhor e não apenas mais.
Road trips, motorhomes e novas possibilidades
Um dos focos do encontro foi o crescimento de produtos como road trips, fly & drive e viagens de motorhome pelos Estados Unidos, formatos que ganham força especialmente com a proximidade da FIFA World Cup 2026 e o centenário da Route 66 Centennial. Durante o talk show, Henrique Diniz, gerente geral de vendas da EHTL e Eduardo Genekian, da Cruise America apresentaram soluções práticas para o agente montar roteiros mais completos e personalizados. A ideia é simplificar ao máximo a experiência: o viajante já pode sair do Brasil com o motorhome pago, seguro incluído e até kits opcionais prontos, evitando surpresas com câmbio ou custos extras no destino.
Outro ponto destacado foi a versatilidade desse tipo de viagem. Dos parques nacionais às rotas clássicas, passando por experiências como acampar dentro do complexo da Disney ou cruzar estados inteiros em itinerários flexíveis, o motorhome aparece como uma alternativa que combina conforto, autonomia e imersão.
A Copa Airlines trouxe ao debate o papel da conectividade aérea nesse cenário. A companhia destacou o aumento de frequências e a variedade de destinos nos Estados Unidos, além de recursos como o stopover no Panamá, que permite transformar uma simples conexão em uma extensão da viagem. Outro diferencial apontado por João Chagas, representante da Copa Airlines, foi a praticidade operacional: processos mais ágeis de conexão e a possibilidade de chegar ao destino final com menos etapas burocráticas, um detalhe que, na prática, impacta diretamente a experiência do passageiro.
Vestuário técnico também entra na conta
Se a viagem muda, a forma de se preparar para ela também. E é aí que entra a Columbia Sportswear, anfitriã do evento e uma das marcas mais reconhecidas globalmente quando o assunto é vestuário para turismo de aventura. Durante o encontro, Odair Cola mostrou como a escolha adequada de roupas pode influenciar diretamente a experiência do viajante, especialmente em roteiros com variação climática. O conceito de “menos é mais”, aliado ao uso de peças técnicas e versáteis, apareceu como tendência forte, especialmente em viagens independentes como road trips e motorhome. A marca também apresentou seu programa de afiliados, agora aberto ao trade turístico, permitindo que agentes ampliem sua fonte de receita ao indicar produtos adequados para cada tipo de viagem.
Mais do que apresentar destinos, o Columbia On The Road nasce com um objetivo estratégico: preparar o trade para um novo perfil de viajante, que busca experiências personalizadas, autonomia e conexão com o destino. A iniciativa propõe justamente essa integração entre conteúdo, produto e venda, unindo turismo, varejo e informação em um mesmo ambiente. O calendário prevê novos encontros ao longo de 2026, acompanhando as principais temporadas e tendências do mercado internacional.
A mensagem que ficou do evento é simples: vender viagem hoje exige ir além do roteiro. É preciso entender a experiência como um todo, do voo à estrada, da mala ao destino.
