A ILTM Latin America 2026 (International Luxury Travel Market) começa hoje e vai até 7 de maio em São Paulo com sua maior edição até agora e já sinaliza um mercado em expansão, mais sofisticado e orientado por experiências personalizadas. Antes mesmo da abertura oficial, na Fundação Bienal de São Paulo, no Parque Ibirapuera, o Hyatt Hotels Corporation promoveu um almoço exclusivo na Casa Manioca. A proposta foi apresentar, de forma imersiva, a estratégia da marca para o segmento de luxo e lifestyle na América Latina, além de antecipar tendências que devem pautar o setor nos próximos anos.
O encontro também reforça o papel da ILTM como principal plataforma de negócios do turismo de alto padrão na região, reunindo cerca de 1.500 participantes e registrando crescimento de 20% nesta edição.
Durante o painel conduzido por Camila Anauate, diretora geral da Zeno Brasil, participaram Mariana Azevedo, diretora global de vendas da Hyatt, e Juliane Martins, diretora regional para a América Latina. Um dos principais pontos apresentados foi a reorganização do portfólio da Hyatt, que hoje soma 36 marcas, distribuídas por diferentes pilares, incluindo luxo, lifestyle e experiências essenciais. No recorte de alto padrão, a empresa destacou marcas como Park Hyatt, Alila, Miraval, Impression e The Unbound Collection.
“Crescemos de forma muito expressiva nos últimos anos e estruturamos nossas marcas de acordo com estilos e propostas distintas”, afirmou Mariana. Segundo ela, a estratégia permite ampliar a atuação no segmento de luxo sem perder identidade.
Se antes o luxo estava ligado à grandiosidade, hoje ele passa por uma redefinição clara. A Hyatt aponta a personalização como principal vetor dessa transformação.
“O viajante de alto padrão já tem acesso a conforto no dia a dia. O que ele busca na viagem é algo único, experiências que tenham significado”, explicou Mariana Azevedo.
Entre as tendências destacadas estão estadias mais longas em um único destino, maior conexão com a cultura local e experiências que vão além da infraestrutura do hotel. A ideia é criar memórias, não apenas oferecer serviços.
O conceito de bem-estar também evolui. Ele deixa de estar restrito ao spa e passa a integrar toda a jornada do hóspede, da ambientação do quarto às atividades propostas.
América Latina ganha protagonismo
A região aparece como peça-chave na estratégia da Hyatt. O grupo vem ampliando investimentos e acelerando aberturas, especialmente no México e no Caribe. Entre os destaques está o recém-inaugurado Alila Mayakoba, primeiro da marca na América Latina, com foco em sustentabilidade e imersão cultural. A executiva Juliane Martins destacou que a proposta vai além da hospedagem.
“São experiências profundamente conectadas ao destino, que envolvem rituais, gastronomia e bem-estar de forma integrada”, afirmou.
Outras aberturas relevantes incluem o Park Hyatt Los Cabos, já em operação, e novos projetos previstos na Cidade do México e na Riviera Maya até o fim de 2026.
O programa World of Hyatt também ganhou destaque. Com mais de 66 milhões de membros e crescimento contínuo, a plataforma amplia o conceito de fidelidade ao oferecer não apenas hospedagens, mas experiências. Entre os exemplos citados estão acessos a eventos e parcerias globais, incluindo ativações ligadas à Fórmula 1, disponíveis para membros em níveis mais altos.
Questionada sobre olhar do mercado brasileiro pela rede, Mariana Azevedo apontou como estratégico. Segundo a Hyatt, o número de propriedades representadas na ILTM cresceu significativamente neste ano, reflexo direto da relevância do público nacional.
“O brasileiro é um viajante importante, que costuma permanecer mais tempo nos destinos e valoriza experiências completas”, destacou Mariana.
Encerrando o encontro, os convidados participaram de uma ativação sensorial inspirada no spa do Park Hyatt Los Cabos, reforçando na prática o conceito apresentado ao longo do painel: o luxo como experiência íntima, personalizada e memorável.
Mais do que apresentar novos hotéis, o almoço antecipou o tom da ILTM Latin America 2026. Um mercado que cresce, se reinventa e aposta cada vez mais em significado, tempo e conexão como os verdadeiros símbolos do luxo contemporâneo.
